Frans Welmers

Over Frans

Frans Welmers is hoofd marketing & digitalisering bij Rokoma B.V. in Best. Hij is verantwoordelijk voor de digitale systemen waarmee Rokoma producten vastlegt, verkoopt en levert: van productdata en configuratoren tot website en ERP.

Achtergrond

Frans studeerde Commerciële Economie met de specialisatie online marketingcommunicatie aan Hogeschool Windesheim. In 2011 richtte hij Welmers Media op, een bureau voor huisstijl, webdesign, SEO en branding. Daarnaast was hij medeoprichter van CoutureFashion.nl en werkte hij van 2017 tot 2021 als online marketeer bij Auto Siero.

Sinds januari 2022 werkt hij bij Rokoma, waar hij verantwoordelijk is voor marketing en de digitale architectuur.

Productdata en configuratoren

Een verwarmingselement heeft al snel tientallen specificaties. Frans ontwierp de productstructuur waarin elke variant eenduidig wordt vastgelegd, met een eigen artikelnummer per configuratie. Zo krijgt een klant die nabestelt precies hetzelfde element, en kunnen klanten maatwerk zelf samenstellen in de productconfiguratoren.

Systemen en koppelingen

Hij is verantwoordelijk voor de samenhang tussen productinformatie, website en ERP: Pimcore als bron voor productdata en website, Odoo voor offertes en orders. Productdata wordt op één plek beheerd en stroomt van daaruit naar website, offertes en orders.

AI en vindbaarheid

Hij zet AI in om de kennis van de specialisten beter toegankelijk te maken: van gestructureerde productdata tot vindbaarheid in zoekmachines en AI-assistenten. In de Kennishub op rokoma.com bundelt hij die praktijkkennis in vakartikelen en technische uitleg.

Werkwijze

Frans vertaalt bedrijfsprocessen naar systemen. Hij bepaalt wat een systeem moet doen en waarom; de technische uitwerking doet hij samen met de ontwikkelaar. Zijn uitgangspunt: techniek moet de kennis van de mensen in huis zichtbaar maken, niet vervangen.